Petra Koudelková: Firmy vymýšlejí stále nové metody greenwashingu, povědomí o tom mezi spotřebiteli chybí

Co je greenwashing? Jak se snaží firmy manipulovat se zákazníky, co se týče zelených témat? A je to jen problém komunikace? A jak tomu napomáhají média? Mají o greenwashingu čeští spotřebitelé dostatečné povědomí? A jak se pro němu mají bránit?

Bonusový rozhovor k Rozpravám o médiích na téma HRANICE REKLAMY s Petrou Koudelkovou, vedoucí Katedry marketingové komunikace a PR na Institutu komunikačních studií a žurnalistiky FSV UK, moderovala Lucie Šťastná z téhož institutu.
Foto a technika: Filip Fryml.

Petra Koudelková vystudovala Řízení a ekonomiku podniku na VUT v Brně. Dlouhodobě se věnuje marketingové komunikaci v MSP a v posledních letech se zabývá green marketingem a komunikací udržitelných témat. Již 8 let působí jako odborná hodnotitelka Top odpovědné firmy roku aliance Byznys pro společnosti. Na katedře MKPR působí již 10 let a od roku 2023 převzala její vedení po docentce Denise Hejlové. Je autorkou několika monografií a jiných vědeckých článků. V rámci fakulty se věnuje udržitelnému rozvoji, působí v pracovní skupině pro udržitelnost na FSV UK a spolupracuje se studenty na projektech zaměřující se na tato témata. Zdroj: Petra Koudelková.